15 juli 2009

Apple’s en peren pay-off

Een Belgisch reclamebureau heeft een peer gekozen als beeldmerk. Met een hapje eruit. De associaties liggen voor de hand. Hun werk is sappig, smaakvol, vers en fris. Toch denkt iedereen binnen de reclamebranche meteen aan Apple. Het computermerk met een hapje eruit. Apple ging tegen de peer in het geweer, bij het Benelux Bureau voor de Intellectuele Eigendom. Zonder succes, want naast een aantal saaiere argumenten oordeelde het bureau: men moet geen appels met peren vergelijken.

Hands off de pay-off

Het zette me aan het denken over het variëren op bestaande pay-offs. De pay-off is de meest misbruikte reclame uiting ooit. Honderden bedrijven die niet de moeite nemen een copywriter in te huren, bedenken er zelf één. Vooral op de weg kom je juweeltjes tegen. Achterop menig bedrijfsbus staat iets als ‘Bennerink loodgieters. Wij houden het droog’. Voor die bedrijven is er maar één advies. Een soort pay-off tegen slechte pay-offs: Pay een professional, of hands off. 

Parodietjes

 Ik kon het niet laten om voor de gein wat variaties te verzinnen. Op een bekende bedrijfsnaam, een gevleugelde filmzin en een (al hele oude) pay-off. Met de bestaande versies, ter vergelijk:

ABN AMRO. Meer mogelijk maken. 
DIALECT AMRO. Meer mogelijk maak’n. (of in Friesland: mjeer mjøgelijk mjaken)

  E.T. Phone home. 
IT Phone èn surf home.   

En nog een persoonlijke favoriet, die ik graag met al m’n naamgenoten deel:  
Miele. Er is geen betere.
 Mieke. Er is geen betere.  

Soms presteert een bedrijf zo slecht, dat het in de volksmond een bijnaam krijgt. Zo ook de voormalige Hengelose woningcorporatie Ons Belang. Door ontevreden huurders treffend omgedoopt tot Hun Belang. What’s in a name.

Stuur door via:

Reageer